地方の中小企業が実践すべき人材採用戦略：低コストで効果的な採用方法

地方の求人状況は厳しさを増しています。地方の労働人口は少子高齢化の影響で年々減少してきており、一方で有効求人倍率が高い水準のままです。

そのため、1人を採用するために各企業は多額の予算をかけなければならなくなってきており、大体1人採用するためには150万円から200万円の費用がかかる状況です。ある程度予算的に余裕がある企業であれば、その費用を賄うことはできるものの、資本力がない中小企業にとっては、非常に厳しい状況です。そのため、本記事では、コストを抑えつつ効果的に採用活動を行う方法、特に求人広告以外の採用方法について紹介します。ぜひ参考にしてみてください。

求人広告以外もやってみましょう。

求人広告に予算をかけたところで、必ずしも採用が成功するとは限りません。以下に挙げる無料のサービスを活用することで、コストを抑えつつ仕事を探している人々にリーチすることが可能です。また、国も地方での採用を支援する方針を強化しており、公的な支援も利用可能です。採用活動に役立つ機関やツール、地域特化型の採用戦略について有効な方法をご紹介します。

1.ハローワーク

ハローワークは日本の公共職業安定所で、仕事を探している人々や求人を出している企業に対して多様なサービスを無償で提供しています。以下に、ハローワークの主な特徴をまとめました。

公的機関による運営

 ハローワークは日本の厚生労働省が運営しています。そのため、信頼性が高く、政府が認めた正確な情報が提供されています。

全国に広がるネットワーク

 全国に500カ所以上のハローワークがあり、地方を含む広範囲でサービスを提供しています。それぞれの地域に応じた雇用支援が可能です。

職業紹介サービス

ハローワークでは、求人情報の提供だけでなく、職業紹介も行っています。これにより、求職者と求人企業のマッチングを支援します。

無料のサービス

提供されるすべてのサービスは無料です。求職者や求人企業は、費用を気にすることなくサービスを利用できます。

地方就職の支援

大都市圏のハローワークには地方就職支援コーナーが設けられており、地方への人材移動を促進するための支援が行われています。専門の相談員が職業相談や情報提供を行うことで、地方の求人に特化した支援を提供しています。

包括的な雇用支援

雇用保険や雇用対策など、国の制度を活用した支援が実施されています。これにより、求職者に対する総合的なサポートが可能です。

ハローワークは、その広範なネットワークと総合的なサポートサービスを通じて、求職者と雇用者双方にとって非常に有用なリソースとなっています。地方移動の支援など、地域ごとのニーズに応じたサービス提供が特徴的です。

最寄りのハローワーク検索はこちらから→ハローワーク ｜厚生労働省

2.ジモティー｜地域密着型の情報掲示板

ジモティーは主に中古品の売買や譲渡で知られていますが、地域密着型の情報掲示板としても機能しており、求人広告の掲載も可能です。以下がジモティーの求人関連の主な特徴です。

1. 手数料と利用料が発生しません。

2. アルバイト＆正社員共に掲示可能で、地域住民への告知が出来ます。

3. 誰でも簡単に地元の情報を発信し、求人を掲載することができます。

4. 正社員の求人情報が全523,492件、アルバイトやパートの求人募集情報が全1,950,464件（2024年5月1日現在）と、多くの求人が掲載されています。

ジモティーは地元コミュニティに根ざした多様な求人情報を提供するプラットフォームとしても活用されています。

ジモティーで無料掲載

求人には有料広告と無料掲載があります。ここでは無料掲載についてご紹介します。

1. 公式サイトで会員登録を行う。

2. 本人認証を経て会員登録が完了します。

3. マイページから「投稿画面へ（無料）」に進み、求人情報を入力する。

4. 管理者の確認を経て、投稿がサイト上に公開されます。

企業HP：株式会社ジモティー

3.キャリタスUC｜学生と学校と企業が直接つながる求人票配信サービス

キャリタスUCは、全国の約85,000社の企業と730の教育機関が利用しているキャリア支援クラウドサービスです。

キャリタスUCの特徴

キャリタスUCは、一般的な就職活動サイトとは異なり、学校ごとにカスタマイズされた「学校就職サイト」として機能しています。このサービスの主な特徴は以下の通りです。

1.無料で登録可能。

2. 各大学、専門学校へ求人票が出せる。

3. 利用登録学生数 – 約1,400,000名、利用企業数 – 約85,000社というデータからも、多くの広く利用されていることがわかります。学校側に認知されており、新卒採用でキャリタスUCを採用媒体に選ぶ企業が増えています。

4. キャリタスUCは、企業からの求人情報だけでなく、学校や学生が投稿する就職活動に関する情報も集約しています。これにより、学生は様々な情報源からデータを得ることができます。

5. 学生はこのプラットフォームを通じて、先輩の就職体験談を閲覧したり、学校が提供するキャリア相談、ガイダンス、学内企業説明会への予約を行うことができます。

6. 企業が作成した求人票やインターンシップ情報はまず学校に配信され、学校のチェックを経て学生に公開されます。これにより、情報が精査され、質の高いものだけが学生に届けられることが保証されます。

7. キャリタスUCは求人票の配信だけでなく、インターンシップ情報、OB・OGからの情報、そして企業と学生間のメッセージの送受信もサポートしています。

学生への公開までの流れ

求人の申し込みから学生への公開までの流れは次の通りです。

企業から学校に向けて情報を配信

　↓

配信されたデータを学校で確認・公開設定

　↓

学校から学生に公開

公式HP：キャリタスUC

4.自治体のホームページへのバナー広告

自治体が運営する公式ホームページや掲示板に広告を掲載することができます。特にホームページのトップページ下にバナー広告を設置することが可能です。以下その特徴になります。

費用の利点

自治体広告は比較的安価で掲載が可能です。例えば、ホームページのバナー広告の場合、1年間で約500,000円程度が相場です。また、広報誌に掲載する場合は、50,000円から100,000円程度で可能です。

信頼性の高さ

自治体の公式ホームページに掲載される広告は、その公的な性格から信頼性が高く、掲載されているだけで自然と信用を得やすいです。これが広告の効果を高める一因となっています。

対象と効果

自治体広告は、地元住民や観光情報を求める人々に効果的にアプローチできる点が特徴です。目立つ場所に掲載されるため、見た人の注意を引きやすいです。

参考：自治体広告とは？種類とメリット・代表例を解説

5.エリアマーケティングを活用した求人ポスティング｜地域内での視認性

ポスティングは昔からある広告手段ですが、ターゲットとなるエリアにチラシを配布することは、現在でも多くの人の目に止まる有効な広告手段です。近年ではエリアマーケティングを活用し、より効果的なポスティングが可能になっています。

ポスティング広告の最新トレンド

ポスティング広告は変化しています。以下が最新のトレンドです。

デジタル統合ツールの利用

最近のポスティング業務はデジタル化されており、反響が見込めるエリアをGoogleマップ上に表示するツールなどが開発されています。これにより、企業は広告の配布計画をより効率的かつ戦略的に行うことが可能です。

分析ツールの活用

ポスティングの効果を最大化するために、広告のサイズ、形状、デザイン、紙厚などの要素を分析するツールを使用します。これにより、どのような広告が最も反響を得やすいかを科学的に理解し、客観的なデータに基づいた提案ができます。

顧客との連携

顧客が自身で分析結果を見ることができるシステムを提供することで、透明性と顧客満足度を高めています。これは顧客が広告戦略に積極的に関与できることを意味し、よりパーソナライズされたサービスが提供されます。

ポスティング広告のメリット｜地域に特化した求人の有効性

ポスティング広告は特に地域に特化した求人に非常に有効です。例えば、店舗スタッフのアルバイト募集など、特定の地域内で働く意向がある20代～30代の若年層をターゲットにする場合、以下のような利点があります。

地理的ターゲティング

デジタルツールを使って特定の地域をターゲットにし、その地域に住む潜在的な応募者に直接アプローチします。これにより、求人の関連性と到達率が高まります。

高いエンゲージメント

物理的に手に取る広告はデジタル広告と比較して視覚的な印象が強く、記憶に残りやすいです。また、地域コミュニティの中での実際の存在感が増すため、ブランド認知度と信頼性が向上します。

コスト効率

デジタルと物理的な戦略を組み合わせることで、広告のコスト効率が向上し、特定地域内での求人活動において有効なリソースを最適化できます。

このように、ポスティング広告は地域密着型でターゲットを明確に定める求人に対して特に効果的であり、企業が地域内での視認性を高め、適切な候補者を効率的に集める手段として活用されています。

6.SNSでファンを増やす｜Instagram採用

Instagram採用は、写真や動画をメインとしたコンテンツを通じて、企業のカルチャーや社員の人柄、オフィスの様子を伝える方法です。以下のメリットがあります。

Instagram採用のメリット

1.無料でアカウントを作ることができます。コンテンツ作成も難しくないです。

2. Instagramの最大の強みは、その視覚的な魅力にあります。企業は、魅力的な画像やビデオを通じて直感的に情報を伝え、強い印象を残すことができます。

3. 企業文化や職場環境をリアルタイムで示すことで、求職者が企業についてより深く理解し、ミスマッチのリスクを減らすことができます。また、視覚的なコンテンツは共有しやすく、それによって企業の認知度が向上する可能性があります。

4. Instagramの主なユーザー層は10代から30代であり、新卒採用や若年層を対象とした中途採用に特に効果的です。この年齢層が活動的なユーザーであるため、ターゲットとなる人材に直接アプローチすることができます。20代~30代の採用に適していることがわかります。

5. 効果的なInstagram運用により、企業のフォロワーやファンが増加します。これにより、企業文化に共感する人々からの応募が増え、結果的に離職率の低下にも繋がります。

Instagram以外にもTwitterやFacebookなど他のSNSを活用した採用が一般的になっていますが、Instagramの視覚的な訴求力は特に際立っています。またInstagramは他のSNSと比較して女性の利用が多いのも特徴です。

Instagramアカウント作成から投稿までの流れ

Instagramを採用活動に利用するには、まずプロアカウントを作るところから始まります。アカウント作成には費用は掛かりません。以下、作成方法をご紹介します。簡単にできますのでお試しください。

プロアカウントを作成する

1.登録ページでメールアドレス、電話番号、パスワード、名前などを入力して登録。

2. アカウントの設定画面を開き「プロアカウントに切り替える」、「ビジネス」を設定したら必要項目を入力します。

＊プロアカウントではフォロワー情報の詳細チェックや広告の作成、お問い合わせボタンの設置などができます。

求人情報の掲載

プロフィールページに応募先に関するURLを掲載しましょう。

日々の投稿

Instagramでは画像や動画だからこそ伝えられる魅力を発信していきましょう。会社の日常を切り取る等、働いてみたいと思うような職場の雰囲気がわかるような投稿がオススメです。

リアルタイムで配信できるインスタライブでユーザーと直接交流することもできます。

Instagramで手応えを感じたら、Instagramの有料広告の活用を検討してみると良いでしょう。

公式HP： Instagram

参考：採用活動にInstagramを活用するメリットや具体的な手法について解説 | 人材採用ナビ | 求人広告掲載支援サービス FREE JOB

7.SNSでダイレクトリクルーティング｜X（旧Twitter）採用

X採用は、X（旧Twitter）を活用した採用手法で、企業が自社の公式アカウントを通じて情報を発信し、候補者をスカウトする方法です。

X採用の特徴

X採用の主な特徴と方法をご紹介します。

1.情報発信 

自社の情報を定期的に投稿し、企業認知度の向上や母集団形成を図ります。

2. ダイレクトリクルーティング

候補者のSNSアクティビティを調べ、マッチするスキルや経験を持つ人材を見つけた場合、ダイレクトメッセージを使って直接アプローチします。

3. ハッシュタグの利用

採用関連のハッシュタグを使用することで、関連する投稿を見ている潜在的な応募者にアクセスしやすくなります。

X採用の方法

X採用の大まかな流れは次の通りです。

1.目的の明確化

採用活動の目的を明確にし、どのような候補者を求めているかを定義します。

2. 内容の企画

興味を引くようなコンテンツを企画し、定期的に投稿します。これには画像や動画の利用が推奨されます。

3. インタラクションの促進

投稿に対するリアクションやコメントを奨励し、ユーザーとのエンゲージメントを高めます。

4. 分析と調整

Xのアナリティクス機能を使用して効果を分析し、必要に応じて戦略を調整します。

X採用のメリット

X採用の特長は次の通りです。

1.広範なリーチ

Xは多様な年代層にわたって利用されており、特に若年層に強い影響力を持っています。

2.簡易性

文字数制限により短いメッセージで効果的に情報を伝えることができます。

3.高い拡散力

投稿は「いいね」や「リポスト」を通じて簡単に拡散されるため、多くの人々にリーチする可能性があります。

4.母集団形成の促進

定期的な投稿によって企業のブランドイメージが浸透し、関心を持つ人々が増えます。

X採用のデメリット

一方で以下のようなデメリットもあります。

1.即時の効果が見込めない

SNSの性質上、短期間での採用効果が出るとは限らないため、長期的なコミットメントが必要です。

2. 炎上リスク

不適切な投稿や差別的な内容が瞬時に拡散され、企業イメージにダメージを与えるリスクがあります。

X採用は、適切に管理された場合、企業にとって非常に有効な採用ツールとなりますが、コンテンツの選定や投稿の管理には注意が必要です。

公式HP：X

参考：X（旧Twitter）採用とは｜メリット・デメリットやポイントを紹介 | まるごと人事｜ベンチャー・成長企業向けの採用代行｜マルゴト

8.採用広報｜noteを活用

noteは、人気のあるメディアプラットフォームで、ユーザーがテキスト、画像、動画、音声など様々な形式のコンテンツを投稿できます。このプラットフォームは、個人のブログ投稿から企業による情報発信、クリエイティブな作品の展示、教育的なコンテンツの提供に至るまで、幅広い用途で使用されています。

採用広報にnoteを活用するメリット

採用広報にnoteを活用する事例が増えています。以下、メリットをご紹介します。

1.コンテンツ運用を無料ですぐに始められる

noteは登録が簡単で、特別な技術知識を必要とせず、直感的に記事を作成し公開することができます。これにより、迅速に採用情報の発信が可能になります。テキスト・つぶやき・音声・画像・動画の5つの投稿形式で自由に発信でき、もちろん無料です。

2. コンテンツを見てもらいやすく、潜在層にリーチしやすい

noteの強いSEO対策と、大規模なユーザーベースは、企業の記事が多くの見込み客に届きやすく、また、SNSとの連携により、拡散されやすい特性があります。

3. ブランドイメージの向上と才能の引き付け

透明性の高い情報共有は、企業のブランド信頼性を高め、特に価値観を重視する若手層にアピールします。

4. 多様なメディア形式の活用

テキストだけでなく、画像や動画、音声コンテンツも組み合わせることができるため、より豊かな情報表現が可能です。

noteで採用広報を行う方法

noteで採用広報を行なう場合、以下のポイントを抑えておきましょう。

1.魅力的なコンテンツを作成する。

企業文化、社員インタビュー、職場環境の紹介など、リアルな職場の様子を伝える内容を中心に投稿します。

2. ターゲット層を明確にする。

求めるタレントに合わせたコンテンツを作成し、適切なハッシュタグを利用して、関連性の高い潜在層にリーチします。noteはSNSとの相性が良いので、拡散に強いTwitterと掛け合わせることでより効果的です。

3. 定期的な更新をする。

新鮮で関連性の高い情報を定期的に更新することで、フォロワーとの関係を構築し、エンゲージメントを促進します。

4. インタラクティブな要素を導入する。

読者がコメントや質問を投稿できるようにし、双方向のコミュニケーションを奨励します。

無料アカウントの作り方

noteでは簡単にアカウントを作成できます。次の流れで誰でも無料でアカウントを作れます。

1.noteの右上にある会員登録のボタンをクリックします。

 

2.「法人の方」のボタンをクリックします。

 

3. 法人として会員登録で必要事項を入力後、認証メールが届き、URLをクリックして登録完了となります。

企業HP：note株式会社

9.TikTok採用活動

採用対象が30代未満であれば、採用活動にTikTokは有効です。

TikTokは、短尺の動画を共有できるスマートフォン向けのサービスで、多彩なSNSの一つです。ユーザーは、楽曲に合わせて踊ったり歌ったりする動画や、化粧の方法、おすすめ商品の紹介など、主にエンターテインメント中心のコンテンツを投稿しています。若者を中心に広がりを見せており、簡単に高品質な動画を作成できるツールが整っているため、クリエイティブな表現が可能です。

TikTokはもともと15秒から60秒の短い動画が中心でしたが、2021年からは最大3分の動画投稿が可能になりました。この変更により、より詳細な内容を一つの動画で表現できるようになり、ユーザーにはさらに多様なコンテンツを提供しています。

特に10代から20代の若年層に人気があり、彼らの間でショートムービーをテンポ良く閲覧する文化が根付いています。また、TikTokの推薦アルゴリズムは、ユーザーの行動パターンを分析して個々に合ったコンテンツを提供するため、高いエンゲージメントを生み出しています。

TikTokは、ただの動画共有プラットフォームにとどまらず、新しいトレンドや情報が迅速に共有される場としても機能しており、ユーザー間での情報の拡散速度も非常に速いです。これにより、特定の楽曲やトレンドが短期間で広まる現象もしばしば見られます。

TikTokを活用することのメリット

TikTokを活用した採用活動には次のようなメリットがあります。

1.コストがかからない

無料でビジネスアカウントを作れます。ビジネスアカウントでは投稿動画の分析、インサイト分析などができます。

2. 直接的な訴求

 TikTokは特に若年層に人気があり、この層に直接アピールするのに最適なプラットフォームです。

3. 高い参与率

多くの若者が日常的にTikTokを利用しており、その中でも大学生などの若年層は特にアクティブです。例えば、2023年卒の大学生の82%が毎日TikTokを利用しているとのデータがあります。

4. 採用効果の高さ

TikTokを通じて企業に興味を持った学生は80%以上にのぼり、実際に66%が求人に応募するなど、TikTokを用いた採用の有効性が示されています。

5. 費用対効果

TikTokはコストがかからずに始められ、高い認知度と関心を引くことが可能です。また、競合が少ないため、目立ちやすく、優秀な人材を引きつけることができます。

6. イメージの伝達

TikTokは企業文化や雰囲気を伝えるのに非常に有効で、動画を通じて企業の人間性や楽しい職場環境を直感的に伝えることができます。

TikTok採用の成功要因

TikTok採用が成功している理由は次の通りです。

1.トレンドへの敏感さ

TikTokでのトレンドや音楽を活用することで、より多くのユーザーの関心を引くことが可能です。

2. クリエイティブなコンテンツ

ギャップのある動画やユーモラスな内容がバズりやすく、企業の新しい一面を見せることができます。

3. 社員の参加

多くの社員が参加することで、企業の雰囲気がより伝わりやすくなります。

TikTok採用のデメリット

一方で以下のようなデメリットもあります。

1.炎上のリスク

不適切な内容や企画が原因で、企業のイメージが悪化するリスクがあります。

2. 長期的な運用の必要性

 定期的な投稿と運用が必要であり、単発の投稿では効果が得られにくいです。

TikTokを利用した採用活動は、特に若者をターゲットにした企業にとって大きなメリットがありますが、その運用には注意と継続的な努力が求められる点を理解することが重要です。

無料アカウント作成方法

ビジネスアカウントは無料で利用できます。作り方は次の通りです。

1.App StoreまたはGoogle PlayストアからTikTokアプリをダウンロードします。

2. アプリを開き、マイページでメールアドレスとパスワードを登録します。

3. 次にビジネスアカウントの設定をします。

4. まず、マイページ上のメニューを開き、アカウント管理をタップします。

5.「プロアカウントに切り替える」のオプションでビジネスを選択します。

6. カテゴリーを選びビジネスアカウントの設定が完了します。

公式サイト：TikTok

参考：【公式】TikTokのビジネス（企業）アカウントとは？概要と作成方法をスクショ付きで解説

まとめ：地方中小企業の人材採用戦略

地方の中小企業が直面している人手不足と高額な採用コストの課題は、創造的かつ継続的な解決策を必要としています。この記事では、伝統的な求人広告に頼らない多様な採用手法を探りました。地方の雇用状況の厳しさを考えると、地域特有のニーズに応じた戦略が成功の鍵です。

公的支援の活用

ハローワークや地方創生支援などの公的機関からの無償サービスを活用することで、信頼性の高いリソースを経済的な負担なく利用できます。また、助成金や補助金の活用により、財政的な支援も受けることが可能です。

デジタルプラットフォームの利用

ジモティーやキャリタスUCなどのオンラインプラットフォームを活用して地元密着型の求人を掲載することが、低コストで高い効果をもたらします。特に、SNSを使った直接リクルーティングやブランド認知度の向上は、若年層の獲得に特に有効です。

地域密着型のアプローチ

ポスティングや自治体のバナー広告など、地域密着型の広告戦略を駆使することで、地元の潜在的求職者に直接アプローチできます。地域の特性を生かしたマーケティングは、地元住民に親しみやすく、関心を引きやすいです。

クリエイティブな採用活動

InstagramやTikTokなどのビジュアルコンテンツを利用した採用活動により、企業文化や職場環境をリアルタイムで伝え、求職者とのミスマッチを防ぐことができます。これは特に文化や価値観を重視する若手層にアピールします。

これらの戦略を組み合わせることにより、地方の中小企業は限られたリソース内で最大限の採用効果を期待できるでしょう。そして、継続的な評価と調整を行うことが、これらの採用手法を成功に導くための重要なステップです。

お問い合わせ